馬口鐵盒包裝耍個(gè)性，賣(mài)萌只為生產(chǎn)力！

上期我們講到了很多企業(yè)不乏大型企業(yè)，為了拉動(dòng)產(chǎn)品的整體銷(xiāo)量，擴大市場(chǎng)占有率，以此將產(chǎn)品外包裝萌化來(lái)吸引消費者的注意力。我們也稍微提了一些關(guān)于產(chǎn)品包裝賣(mài)萌的案例，那產(chǎn)品單純只是依靠包裝賣(mài)萌就能拉動(dòng)銷(xiāo)量嗎？我們接著(zhù)分析。

據筆者了解，現在老一代的消費者開(kāi)始慢慢退出了消費的主流舞臺，深受互聯(lián)網(wǎng)影響的新年輕一代正逐步開(kāi)始掌握消費的主導權。而以往那些包裝主題陳舊，形象老化的產(chǎn)品也因為消費權的變更面臨著(zhù)淘汰，因此，如何才能吸引年輕消費者的目光，實(shí)現產(chǎn)品年輕化，做到產(chǎn)品與年輕消費者之間有更好的互動(dòng)，是現在許多企業(yè)必須要考慮的事情。在這種消費主權變更的形勢下，賣(mài)萌也就成為了最行之有效的手段，企業(yè)借助各種網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言、時(shí)尚熱點(diǎn)將馬口鐵盒包裝萌化，能更好的開(kāi)展與年輕消費者之間的溝通。

實(shí)際上，包裝賣(mài)萌早之前便已經(jīng)存在，2013年可口可樂(lè )公司就推出了一款昵稱(chēng)瓶的可樂(lè )，當時(shí)瓶身上就印著(zhù)“做個(gè)好漢子”“最初的夢(mèng)想”等廣告語(yǔ)，依靠這種賣(mài)萌式的營(yíng)銷(xiāo)手段，這款可口可樂(lè )包裝在社交網(wǎng)絡(luò )上被網(wǎng)民大量分享，依靠昵稱(chēng)瓶的幫助，在產(chǎn)品推出的當季，可口可樂(lè )的銷(xiāo)量較上年同期增長(cháng)幅度就超過(guò)20%，也大大超出了公司當時(shí)定制的10%的預期增長(cháng)銷(xiāo)量目標，并且在廣告界的中國艾菲獎中摘得全場(chǎng)大獎，可見(jiàn)這種獨辟蹊徑的營(yíng)銷(xiāo)方式威力之巨大。

從可口可樂(lè )昵稱(chēng)瓶到統一小茗同學(xué)再到張君雅小妹妹，可以發(fā)現，萌物所到之處往往戰無(wú)不勝。萌化的包裝被附加了快樂(lè )、容易傳染、也易于分享，這種傳播效果往往也是企業(yè)最樂(lè )于看到、最渴望達到的。從可口可樂(lè )賣(mài)萌包裝的出現到現在，賣(mài)萌類(lèi)馬口鐵盒包裝的流行印證了一個(gè)趨勢，即目前消費市場(chǎng)主流群體正在發(fā)生變化，現在的年輕消費主體，不再喜歡傳統、陳舊的東西，所以為了產(chǎn)品能有好的銷(xiāo)量，營(yíng)銷(xiāo)的新意應該對上他們的口味。不過(guò)，還得提醒各位企業(yè)一點(diǎn)，賣(mài)萌雖好，不過(guò)也得找到適合的點(diǎn)，不同的商品應該提取出不同的萌點(diǎn)，切忌和其他產(chǎn)品同日而語(yǔ)。

當然，現在的年輕消費者選擇商品也不會(huì )單純的因為萌包裝，萌只是一種吸引消費者的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓消費者最終決定購買(mǎi)的關(guān)鍵還是在于內容，諸如可口可樂(lè )和統一因為其背后有強大的產(chǎn)品支持，所以賣(mài)萌包裝才能獲得成功。無(wú)論選擇什么形式的馬口鐵盒包裝，最關(guān)鍵的還是在于產(chǎn)品安全，消費者選擇產(chǎn)品也就是選擇了對公司的信任和保障，所以企業(yè)在選擇賣(mài)萌包裝的同時(shí)，還需要看到萌背后消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的信賴(lài)。在此基礎上，企業(yè)再推出一些有特色和個(gè)性化的包裝，才能讓產(chǎn)品的宣傳效果長(cháng)期有效。

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