一個(gè)優(yōu)秀的設計師必須要了解社會(huì )、了解市場(chǎng)、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，可是這樣還是不夠，一個(gè)優(yōu)秀的設計師除了了解行情是遠遠不夠的，還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力，所以要根據所掌握的資料來(lái)進(jìn)行分析，做出準確的包裝產(chǎn)品定位。

產(chǎn)品定位不準確，即便品牌再大，消費者照樣不會(huì )購買(mǎi)，所以，產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品因為種類(lèi)繁多，每一種產(chǎn)品都有自己獨特的地方，所以在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計的時(shí)候，要從多方面考慮。

（1）產(chǎn)品特色定位

市場(chǎng)上產(chǎn)品各式各樣，可是同類(lèi)產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別，那么就把這種差別作為特色。比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來(lái)明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費者很容易地辨識，不用浪費大量時(shí)間挑選。像這種包裝設計表達明確的產(chǎn)品才容易銷(xiāo)售

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