消費者在購買(mǎi)商品的時(shí)候，首先感覺(jué)的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，相關(guān)研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。在商品鐵盒包裝設計中，圖形、文字都必須依賴(lài)于色彩的配合，換句話(huà)說(shuō)色彩才是鐵盒包裝設計的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設計,色彩在宣傳商品方面更具視覺(jué)沖擊力,對消費者的購買(mǎi)欲念會(huì )產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會(huì )引起不同地域的人們不同的習慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛(ài)憎情感，因此包裝設計的成功與否，在很大程度上也依賴(lài)著(zhù)在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說(shuō)對于中國現代包裝設計，傳統色彩的研究和再應用具有舉足輕重的作用?，F今，包裝的色彩設計已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺(jué)線(xiàn)索。色彩作為一種設計元素，在商品包裝設計中是不容忽視的.

1 鐵盒包裝上色彩設計的基本特性

1.1 色彩元素在現代包裝設計中具有象征性不同色彩會(huì )對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。人們對于色彩往住會(huì )帶有主觀(guān)感情，各種顏色都不同程度地刺激著(zhù)人們的視覺(jué)，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺(jué)和聯(lián)想。這就為包裝設計人員提供了寬廣的設計依據和豐富多彩的表現手法。在包裝設計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺(jué)方面,粉紅、橘紅等顏色會(huì )讓人感覺(jué)到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺(jué)得辣味。在體覺(jué)方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時(shí)，會(huì )想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類(lèi)的商品；看到橙汁飲料，會(huì )讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺(jué)?？吹桨咨哪谭蹚V告，會(huì )讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設計師要對色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設計用色時(shí)應注意保留商品的形象色.

1.2 色彩元素在現代鐵盒包裝設計中具有流行性和民族性

色彩在視覺(jué)上引起的心理變化是非常復雜的，它根據時(shí)代、地域或個(gè)人心理等諸多方面的不同而有所區別。各個(gè)國家、民族，由于社會(huì )背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統習慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩習俗?？梢哉f(shuō)，不同的民族和國家對色彩含義的理解是大不相同的，如藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；滿(mǎn)族人喜愛(ài)黃、紫紅、藍色，而忌用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習俗．才能使商品受到歡迎。中華民族是樂(lè )觀(guān)的民族,在表達完整、喜慶、和諧的文化特征時(shí),善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表尊貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;紅色在西方作為戰斗象征犧牲;伊斯蘭教徒討厭黃色,喜歡綠色,

認為它能驅病除邪;埃及人以藍色為惡魔,喜歡綠色;巴拉圭普遍喜愛(ài)明朗色彩,但對象征國內三大政黨的紅、深藍、綠三色使用十分謹慎;法國忌諱綠色的地毯,因為該國在舉行葬禮時(shí)有鋪綠樹(shù)葉的風(fēng)俗。因此，應了解各國、各地區對色彩的喜愛(ài)和禁忌，特別是進(jìn)出商品包裝上的色彩處理應注意適合國情。以提高商品在國際市場(chǎng)中的競爭力。而流行色是指某一區域在一定時(shí)期中流行的顏色，是某個(gè)時(shí)期內人們的共同愛(ài)好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對市場(chǎng)消費具有積極的指導作用國際市場(chǎng)上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場(chǎng)。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進(jìn)行色彩設計時(shí)，設計師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應根據國際形勢、市場(chǎng)、經(jīng)濟等時(shí)代特征來(lái)改變，調節人們節奏和情感的需要。從而設計出完美的包裝色彩。

1.3 色彩元素在現代鐵盒包裝設計中具有特質(zhì)性

從信息的角度講，包裝色彩的應用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息干擾。為此，在包裝設計中，有時(shí)為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場(chǎng)上收到良好的效果。因為深綠、褐色充斥著(zhù)茶葉包裝市場(chǎng)中，突然出現一種黑色包裝，自然成了視覺(jué)中心，以此促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

2 色彩元素在中國現代鐵盒包裝設計中的運用

包裝的色彩設計，是通過(guò)不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺(jué)形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關(guān)注商品的包裝，激起購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)行為。色彩元素在包裝設計中的具體設計和運用，需要把握以下幾個(gè)重要的原則，只有運用得當，色彩這元素才能發(fā)揮其在包裝設計中的功效。

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