臨近過(guò)年去超市大家很容易看到這樣的現象：包裝盒漂亮、瓶身精美的白酒或是紅酒一般都是擺放在貨架的中上部，而包裝和瓶身設計簡(jiǎn)單，或是無(wú)包裝光瓶身的酒類(lèi)則擺放在貨架的下層。百元以上的酒類(lèi)大都是帶盒裝的，五十元以下的酒類(lèi)基本上是無(wú)包裝光瓶身的，這兩者之間存在著(zhù)比較大的差距。白酒或是紅酒包裝盒使用精致似乎已經(jīng)成為一種市場(chǎng)主流。

從市場(chǎng)定位來(lái)講，無(wú)包裝光瓶酒類(lèi)主要針對低端和大眾市場(chǎng)，而帶包裝瓶身精美的主要針對中高端市場(chǎng)。包裝盒子，在銷(xiāo)售過(guò)程中又占據著(zhù)怎樣的市場(chǎng)位置呢？盡管市場(chǎng)上每種酒類(lèi)的包裝都不盡相同，但不難發(fā)現售價(jià)超百元的酒類(lèi)一般都是使用高檔的紙盒包裝，這種高檔的紙盒成本基本在8元以上，不算便宜。但是，事實(shí)上，當一瓶酒飲用完了以后，紙盒包裝基本逃不過(guò)被市民當做廢品賣(mài)掉或是當成垃圾扔掉的命運。

酒類(lèi)瓶裝設計精美、個(gè)性十足，有酒杯型、人像型、動(dòng)物型等；包裝材質(zhì)品種豐富，有金屬、玻璃、陶瓷、水晶、復合材料等；酒類(lèi)包裝盒體積也更加膨脹，鑲金嵌玉、精雕細琢。這些，都顯示出了酒企在包裝創(chuàng )新上的極大用心。畢竟，對于消費者而言，選擇酒類(lèi)時(shí)對外觀(guān)的看重更重于暫時(shí)嘗不到的口感，精致的酒瓶搭配上完美的包裝盒能帶來(lái)更多的'眼球效應'，能輕易激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。

往年市場(chǎng)上流行的紅木盒、精裝大禮盒基本不見(jiàn)了影蹤，包裝盒設計風(fēng)格也有了很大的改變，與往日的大紅、大綠及“土豪金”色彩不同，多以時(shí)尚清新簡(jiǎn)單的色調為主。在包裝材料上，企業(yè)更多從成本較高但消費效果不明顯的牛皮紙、特種紙等材料，轉向了使用金屬材料生產(chǎn)的包裝盒，馬口鐵酒罐包裝成為當下眾多生產(chǎn)企業(yè)選擇的主體。

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